Levantamento revela que 65% dos produtores rurais acreditam que a população urbana tem uma imagem negativa do setor, apesar de pesquisas mostrarem que a maioria dos brasileiros vê o agronegócio de forma favorável.
Uma pesquisa inédita da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) revelou que a percepção dos produtores rurais sobre sua imagem perante a sociedade ainda é motivo de preocupação. Segundo o levantamento, 65% dos entrevistados acreditam que a população urbana enxerga o produtor rural de forma negativa. Apenas 5% consideram que essa visão seja positiva, enquanto 30% avaliam que ela é neutra.
O estudo faz parte da 9ª edição da Pesquisa Hábitos do Produtor Rural, considerada uma das mais completas do país sobre o comportamento, perfil e percepções dos agricultores e pecuaristas brasileiros. Ao todo, foram ouvidos presencialmente 3.100 produtores rurais de 16 estados, abrangendo diversas culturas agrícolas e cadeias da pecuária.
Os resultados chamam atenção porque contrastam com outra pesquisa realizada recentemente sobre a percepção da população brasileira em relação ao agronegócio. Nesse levantamento, cerca de sete em cada dez brasileiros afirmaram ter uma visão positiva do setor. Ainda assim, aproximadamente 30% dos entrevistados declararam ter uma opinião desfavorável, sendo a maioria formada por jovens entre 15 e 29 anos.
A diferença entre a percepção dos produtores e a visão apresentada pela população evidencia um desafio para o agronegócio: aproximar ainda mais o campo da cidade e fortalecer a comunicação com a sociedade.
Segundo a ABMRA, o agro brasileiro passou por profundas transformações nas últimas décadas, com avanços em tecnologia, produtividade e sustentabilidade. No entanto, essas mudanças nem sempre chegam ao conhecimento da população, o que reforça a necessidade de ações permanentes de informação e valorização do setor.
Com esse objetivo, a entidade desenvolveu o Projeto Marca Agro do Brasil, iniciativa voltada à construção de uma imagem mais próxima da realidade do agronegócio nacional. O projeto prevê campanhas publicitárias, produção de conteúdo, ações educativas e atividades voltadas especialmente ao público jovem, buscando ampliar o diálogo entre produtores rurais e consumidores.
A primeira campanha do projeto será apresentada durante o Global Agribusiness Festival (GAFFFF), em Sorriso (MT), marcando o início de uma estratégia nacional de comunicação para aproximar o campo da sociedade e destacar a importância do agronegócio para o desenvolvimento do Brasil.
Para a ABMRA, fortalecer a relação entre quem produz e quem consome é um passo essencial para reduzir distâncias, combater informações equivocadas e valorizar o trabalho de milhões de brasileiros que vivem do campo.
