Com websérie e edição especial de cervejas, iniciativa da IHARA dá visibilidade às histórias de quem está por trás da produção
Mais do que uma bebida presente em encontros e celebrações, a cerveja carrega em sua essência histórias que começam muito antes de chegar ao copo. É a partir desse olhar que nasce o projeto “Mestres da Cevada”, uma iniciativa da IHARA em parceria com a Maltaria Campo Gerais e as cooperativas Agrária, Bom Jesus, Capal, Castrolanda e Frísia, que coloca no centro da narrativa as famílias produtoras responsáveis pelo cultivo da matéria-prima que dá origem à bebida.
O projeto conta a história de cinco produtores cooperados ligados às cooperativas Agrária, Bom Jesus, Capal, Castrolanda e Frísia, destacando suas trajetórias, desafios e o papel fundamental que desempenham na cadeia produtiva da cevada. A iniciativa ganha forma por meio de uma edição especial de cervejas, que traz não apenas um produto diferenciado, mas também uma proposta de conexão entre campo e consumidor.
Cada embalagem carrega a identidade de uma cooperativa e traz um QR Code que direciona o usuário para assistir aos episódios de cada família e cooperativa, transformando cada lata em um convite para conhecer de perto a trajetória de quem cultiva a cevada com dedicação, técnica e paixão pela terra.
As cervejas não serão comercializadas e têm como propósito celebrar a união entre cooperativas, cooperados, maltaria e IHARA, que impulsiona, por meio de suas tecnologias, a produção de cevada com grãos selecionados, responsáveis por dar origem a uma cerveja única e marcante.
Além da linha especial, o projeto também contempla uma websérie que apresenta o dia a dia dessas famílias, reforçando a importância da agricultura e do cooperativismo na produção de cevada de qualidade. O conteúdo audiovisual tem como objetivo ampliar o conhecimento do consumidor, permitindo que ele compreenda a origem do produto e valorize quem está por trás de cada etapa do processo. Os episódios de cada história já estão disponíveis no site da IHARA e no canal do Youtube e serão divulgados nas plataformas digitais ao longo de 2026.
Segundo o especialista em comunicação Cristiano Santana, o projeto parte do conceito “Todo brinde começa no campo”, com a proposta de ressignificar o consumo ao aproximar o público urbano da realidade rural. “A ideia é evidenciar o protagonismo de quem está na origem de uma das bebidas mais apreciadas do mundo. Ao unir storytelling, inovação e valorização da origem, a iniciativa se conecta a um movimento cada vez mais forte no agronegócio: dar visibilidade às pessoas por trás da produção. Mais do que uma celebração, o projeto lança luz sobre o trabalho dos agricultores, mostrando que, em cada gole, existe o envolvimento de famílias, tecnologia e inovação, elementos que transformam a cevada em algo que vai além do cultivo, tornando-se um verdadeiro legado”, ressalta.
Nesse contexto, a atuação da IHARA se alinha diretamente a esse propósito. “Nós não medimos esforços para levar aos produtores de cevada soluções cada vez mais inovadoras e eficientes em proteção de cultivos”, complementa Cristiano, reforçando o compromisso da empresa com quem está na base dessa cadeia.
Produtividade da cevada em alta no Brasil
O Brasil possui atualmente uma área estimada em 90 mil hectares de cevada, com produtividade média de 4.600 kg/há. O Paraná se destaca como uma das regiões mais relevantes na produção nacional de malte, representando cerca de 35% do total.
Para apoiar os agricultores na busca por maior produtividade e qualidade, a IHARA investe no desenvolvimento de tecnologias, contribuindo para o controle dos principais desafios que impactam as lavouras. Nesse contexto, os produtores contam com um portfólio completo, que inclui o YAMATO SC, herbicida reconhecido pela eficiência no controle do azevém; o FUSÃO EC, fungicida preventivo de rápida absorção, com alta performance no controle de doenças como manchas e oídio, favorecendo lavouras mais vigorosas; e o Certeza N, com ação fungicida e nematicida, que atua no controle simultâneo de doenças de solo, sementes e nematoides. Para o manejo de pragas, a recomendação é o uso do ZEUS, que oferece amplo espectro de controle de percevejo-barriga-verde, pulgão-verde-dos-cereais e lagartas.
A adoção de tecnologias modernas fortalece toda a cadeia da cevada cervejeira frente aos desafios do campo, auxiliando os agricultores a elevar a produtividade e contribuindo para a competitividade do agronegócio brasileiro.
Sobre a IHARA
A IHARA é uma empresa de pesquisa e desenvolvimento que há mais de 60 anos leva soluções para a agricultura brasileira, setor no qual é reconhecida como fonte de inovação e tecnologia japonesa como uma marca que tem a credibilidade e a confiança dos seus clientes. A empresa conta com um portfólio completo de fungicidas, herbicidas, inseticidas, biológicos, acaricidas e produtos especiais somando mais de 60 soluções que contribuem para a proteção de mais de 100 diferentes tipos de cultivos, colaborando para que os agricultores possam produzir cada vez mais alimentos, com mais qualidade e de forma sustentável. Em 2022, a IHARA ingressou no segmento de pastagem, oferecendo soluções inovadoras para o pecuarista brasileiro. Para mais informações, acesse o site da IHARA.
