Presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, será painelista da 3ª Jornada: O Mercado, o Carbono e o Café Regenerativo e defenderá que marcas fortes são decisivas para gerar diferenciação, valor e competitividade no agronegócio
A construção de marcas no agronegócio será um dos temas centrais da 3ª Jornada: O Mercado, o Carbono e o Café Regenerativo, que acontece no dia 10 de junho, em Monte Carmelo (MG). O presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), Ricardo Nicodemos, participará como painelista do Painel II, que discutirá o tema “Fazenda de Café: Sem Marca, Sem Valor. Tem Futuro?”. A programação completa está disponível no site jornadacaferegenerativo.com.br/#programacao.
Promovida pela Cooperativa dos Cafeicultores do Cerrado de Monte Carmelo (monteCCer), pelo Sebrae Minas, pelo Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola (Imaflora) e pelo Conselho Nacional do Café (CNC), a jornada reunirá especialistas, lideranças e representantes do setor para debater sustentabilidade, mercado, carbono e as oportunidades relacionadas ao café regenerativo.
Durante o painel, Ricardo Nicodemos abordará como a construção de marca deixou de ser apenas uma estratégia de comunicação para se tornar um ativo de diferenciação e competitividade no agro. A proposta é discutir de que forma propriedades, cooperativas e empresas do setor podem transformar reputação, propósito e posicionamento em valor agregado para seus produtos.
“Participar de uma jornada que conecta mercado, sustentabilidade e café regenerativo reforça o papel estratégico da comunicação na valorização do agro brasileiro. A ABMRA acredita que construir marcas fortes é fundamental para aproximar produtores, mercado e consumidores em um cenário cada vez mais competitivo”, afirma.
Em um contexto em que sustentabilidade, rastreabilidade e propósito ganham cada vez mais relevância nas decisões de compra e na percepção de valor, especialistas defendem que o fortalecimento da cafeicultura passa também pela capacidade de comunicar origem, diferenciais e compromisso socioambiental por meio de marcas consistentes.
“Receber a ABMRA na 3ª Jornada reforça que o futuro da cafeicultura passa não apenas pela produção responsável de cafés diferenciados, mas também pela capacidade de comunicar valor, propósito e origem. O café regenerativo precisa estar conectado a marcas fortes, capazes de aproximar o produtor do mercado e do consumidor. Esse é um debate fundamental, porque aquilo que acreditamos e construímos hoje é o que moldará um futuro seguro para o nosso setor”, destaca o presidente da monteCCer, Francisco Sérgio de Assis.
O presidente da ABMRA também defenderá que marcas sólidas exigem planejamento, consistência e visão de longo prazo. Segundo Nicodemos, muitas empresas ainda priorizam ações imediatistas e campanhas concentradas em canais isolados, deixando em segundo plano a construção contínua de valor de marca por meio de um mix de comunicação alinhado aos hábitos de consumo de mídia dos diferentes públicos do agro.
“Marcas não se constroem apenas com presença ou frequência. Elas são resultado de estratégia, criatividade, coerência e capacidade de gerar conexão verdadeira com as pessoas. No agro, quem investe em posicionamento consistente cria diferenciação, fortalece reputação e aumenta o valor percebido dos seus produtos”, destaca.
Serviço – 3ª Jornada: O Mercado, o Carbono e o Café Regenerativo
Data: 10 de junho de 2026
Local: Vivendas Festas e Eventos, localizada na Rua Dois – Monte Carmelo (MG)
Painel: “Fazenda de Café: Sem Marca, Sem Valor. Tem Futuro?”
Programação: jornadacaferegenerativo.com.br/#programacao
Mais informações e inscrições: Link do Sympla
Sobre a ABMRA
A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) é a única entidade voltada exclusivamente ao marketing e à comunicação do Agro. Há quase 50 anos, fortalece o marketing disseminando as boas práticas e contribuindo com todos que participam da cadeia produtiva do setor a se comunicarem melhor. Congrega todo o ecossistema da comunicação, tendo como Associados as indústrias (anunciantes), agências e veículos de mídia.
A ABMRA se posiciona como a “Casa do Marketing e da Comunicação do Agro”.
